Engineered for Whatever: Columbia Sportswear rusza z nową odważną platformą.
Columbia Sportswear startuje z kampanią „Engineered for Whatever”, która odświeża wizerunek marki, przywracając charakterystyczną dla niej od lat niekonwencjonalność i poczucie humoru. Akcja będzie obecna w kanałach cyfrowych, outdoorowych, sprzedaży detalicznej oraz innych przestrzeniach komunikacji z klientami.
Przez 87 lat Columbia pozostawała wierna idei projektowania sprzętu sprawdzanego w najbardziej wymagających warunkach – od Doliny Śmierci po powierzchnię Księżyca. Stworzyła i opatentowała dziesiątki własnych technologii, takich jak Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™ czy Omni-Freeze™, które zwiększają komfort i wydajność w każdej aktywności: od trekkingu i narciarstwa, po bieganie i wędkarstwo.
Nowa kampania pokazuje, że produkty Columbia zostały zaprojektowane tak, aby sprostać nie tylko idealnym dniom na świeżym powietrzu, ale także najbardziej ekstremalnym i nieprzewidywalnym wyzwaniom natury – przy czym całość podana jest z nutą szaleństwa i humoru. „Akceptujemy prawdziwe, nieoczekiwane oblicza przygody. Dzięki temu pozostajemy wierni naszej tradycji i wyznaczamy świeży kierunek rozwoju marki” – podkreśla Matt Sutton, dyrektor marketingu Columbia.
Kampania wystartuje jesienią i obejmie serię treści przedstawiających produkty Columbia w ekstremalnych testach. Pojawią się m.in. zabawne i niecodzienne sceny z udziałem krokodyli, żywych śnieżnych kul czy personifikacji śmierci. Przekaz zostanie wzmocniony przez reklamę zewnętrzną, działania w internecie i mediach społecznościowych, kreatywne partnerstwa oraz sieć sprzedaży detalicznej.
Autor
