Czesi najwyraźniej odkryli coś, do czego wielu z nas dochodzi dopiero po pięćdziesiątce: że nie wszystko trzeba robić na serio, szybko i według planu. I postanowili zrobić z tego… slogan turystyczny.
Nowe hasło brzmi: „Fajnie być”.
Tak po prostu. Bez „zwiedzaj”, „odkrywaj”, „zalicz 15 atrakcji w weekend”. Bez presji. Bez zadęcia. I chyba właśnie dlatego działa.
Rewolucja: nic nie musisz
Za globalnym „Feel Free” stoi całkiem poważna analiza rynku. Wyszło z niej, że obcokrajowcy widzą Czechy jako kraj ludzi, którzy niespecjalnie przejmują się tym, co wypada.
Czyli – mówiąc wprost – robią swoje i dobrze im z tym.
I to się turystom podoba.
Bo ile można:
- „trzeba zobaczyć”
- „warto odwiedzić”
- „nie można pominąć”
W Czechach najwyraźniej można pominąć wszystko. I jeszcze mieć z tego satysfakcję.
„Fajnie być”… kimkolwiek
Podczas prezentacji kampanii ktoś zauważył, że lepiej brzmi liczba pojedyncza. I nagle zrobiło się jeszcze bardziej życiowo:
- „Fajnie być łowcą widoków”
- „Fajnie być wyciszonym”
- „Fajnie być sobą”
Brzmi trochę jak rada od znajomego, który już dawno przestał się spieszyć i wie, że kawa smakuje lepiej bez checklisty.
Czechy bez checklisty
I tu dochodzimy do sedna. Czechy nie próbują już nikomu udowadniać, że mają:
- tysiące zabytków
- piękne krajobrazy
- świetną kuchnię
Bo to wiadomo od dawna.
Teraz komunikat jest prostszy: przyjedź, jeśli chcesz. Posiedź, jeśli lubisz. Zobacz coś – albo nie.
I nikt nie będzie cię z tego rozliczał.
Kierunek dla tych, którym już się nie chce
To może być najbardziej uczciwa kampania turystyczna od lat. Szczególnie dla tych, którzy:
- nie mają ochoty wstawać o 6:00 „bo zwiedzanie”
- nie chcą stać w kolejkach „bo atrakcja numer 1”
- wolą spacer niż plan dnia w Excelu
Czechy mówią wprost: nie musisz być turystą idealnym.
Wystarczy, że jesteś.
I chyba o to w tym wszystkim chodzi.
Bo czasem największą atrakcją jest brak atrakcji do zaliczenia.
I wtedy rzeczywiście… fajnie być.
Autor
